Case Study
Πηγή: Google Search Console · τελευταίοι 6 μήνες σε σύγκριση με τους προηγούμενους 6 μήνες
Η Royal Cars Rental ενοικιάζει αυτοκίνητα στην Κέρκυρα, σε αγορά όπου οι ταξιδιώτες ψάχνουν κυρίως online πριν κλείσουν, συχνά στα αγγλικά, όπως και για το ταξί της Θάσου. Ανταγωνίζονται τοπικές εταιρείες και μεγάλα διεθνή brands με ισχυρά sites και μεγάλους προϋπολογισμούς.
Η IT DEV ανέλαβε την οργανική προώθηση της ιστοσελίδας: στόχος περισσότερα κλικ από τη Google που οδηγούν σε κράτηση, με σελίδες και snippets που απαντούν στο τι ψάχνει ο επισκέπτης (παράδοση αεροδρομίου, ασφάλεια, όροι ενοικίασης).
Στον τουρισμό, η ζήτηση είναι έντονη αλλά και εποχική. Χωρίς σωστό SEO, ένα καλό κατάστημα μένει πίσω από ανταγωνιστές που «φαίνονται» παντού στα αποτελέσματα.
Στην Κέρκυρα το κοινό έρχεται από όλη την Ευρώπη. Η ίδια ανάγκη, ένα αυτοκίνητο για τις διακοπές, γράφεται στα αγγλικά, στα ιταλικά, στα γαλλικά και στα γερμανικά.
Έντονος ανταγωνισμός από διεθνείς παίκτες στις αγγλόφωνες αναζητήσεις ενοικίασης
Πολλές διατυπώσεις του ίδιου intent (car rental, car hire, rent a car) σε τέσσερις γλώσσες
Αναζητήσεις για παραλαβή από το αεροδρόμιο, που θέλουν διαφορετική απάντηση από τις γενικές
Ανάγκη για titles και descriptions που αυξάνουν CTR, όχι απλώς «καλές θέσεις»
Σύντομη σεζόν, όπου κάθε θέση που χάνεται τον Ιούνιο κοστίζει κρατήσεις όλο το καλοκαίρι
Βήμα 01
Η ανάλυση των αναζητήσεων έδειξε ότι car rental corfu, noleggio auto corfu, location voiture corfou και mietwagen korfu είναι η ίδια πρόθεση. Σχεδόν όλη αυτή η ζήτηση καταλήγει στην αρχική σελίδα, άρα εκεί έπρεπε να συγκεντρωθεί η σχετικότητα. Οι αναζητήσεις για το αεροδρόμιο ξεχώρισαν ως δεύτερο cluster με δική του σελίδα.
Βήμα 02
Titles και meta descriptions ξαναγράφτηκαν για commercial intent. Ο ταξιδιώτης βλέπει από τα αποτελέσματα τι παίρνει: παράδοση στο αεροδρόμιο, ασφάλεια, απλούς όρους. Μια θέση στην πρώτη τριάδα αξίζει μόνο αν το snippet κερδίσει το κλικ.
Βήμα 03
Γύρω από την αρχική, οι σελίδες για το αεροδρόμιο, τις κριτικές πελατών, τις συχνές ερωτήσεις και τους οδηγούς για παραλίες και διαδρομές με αυτοκίνητο απαντούν σε ό,τι ρωτά κάποιος πριν κλείσει. Η δομή τους δουλεύτηκε ώστε να μη διεκδικούν τις λέξεις της αρχικής.
Βήμα 04
Διορθώσεις που βοηθούν την ευρετηρίαση και κρατούν σταθερή την απόδοση στο Search Console. Η Google πρέπει να βρίσκει γρήγορα τις σωστές σελίδες πριν ξεκινήσει η σεζόν.
Βήμα 05
Συγκρίνουμε κάθε καλοκαίρι με το προηγούμενο, ανά γλώσσα και ανά λέξη κλειδί. Έτσι φαίνεται αν μια μικρή πτώση είναι πραγματική ή απλώς αλλαγή στη ζήτηση της χρονιάς.
Εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε
Η Royal Cars Rental κάθεται πλέον μέσα στις τρεις πρώτες θέσεις για τις βασικές αναζητήσεις ενοικίασης στην Κέρκυρα, και όχι μόνο στα αγγλικά.
Σε σύγκριση με το προηγούμενο εξάμηνο, το Search Console δείχνει:
Θέσεις στη Google
Πηγή: Google Search Console · τελευταίοι 6 μήνες σε σύγκριση με τους προηγούμενους 6 μήνες
Ας μιλήσουμε
Κλείστε μια δωρεάν συμβουλευτική χωρίς δέσμευση. Θα δούμε μαζί:
