Case Study
Η FTX Metaforiki δραστηριοποιείται στις μεταφορές εμπορευμάτων μεταξύ των μεγαλύτερων πόλεων της Ελλάδας. Ο κλάδος είναι εξαιρετικά ανταγωνιστικός, με δεκάδες εταιρείες να διεκδικούν τις ίδιες θέσεις.
Ο στόχος ήταν σταθερή παρουσία στα οργανικά για keywords υψηλής εμπορικής αξίας, αναζητήσεις που κάνουν επιχειρήσεις και ιδιώτες που χρειάζονται αξιόπιστη μεταφορική.
Στη μεταφορική, η αναζήτηση γράφεται σχεδόν πάντα ως διαδρομή: από πού, προς τα πού. Όποιος τη γράφει έχει ήδη φορτίο και ψάχνει ποιον θα πάρει τηλέφωνο.
Αυτό σημαίνει ότι κάθε δρομολόγιο είναι ξεχωριστή αγορά, με δικούς του ανταγωνιστές και δική του πρώτη σελίδα.
Keywords με υψηλό κόστος ανά κλικ και έντονο οργανικό ανταγωνισμό
Τοπικές μεταφορικές σε κάθε πόλη που διεκδικούν το ίδιο δρομολόγιο
Δύο συνώνυμα για την ίδια ανάγκη, «μεταφορική» και «μεταφορές», σε κάθε διαδρομή
Χρήστης που θέλει τιμή και εμπιστοσύνη μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα
Βήμα 01
Το keyword research χώρισε τη ζήτηση σε δρομολόγια (Αθήνα Θεσσαλονίκη, Αθήνα Ιωάννινα), σε υπηρεσίες (μετακόμιση, φορτοταξί, διανομές) και σε τοπικές αναζητήσεις. Κάθε ομάδα πήρε τη δική της σελίδα-στόχο.
Βήμα 02
Συγκρίναμε τις οργανικές θέσεις του ftx.gr με έξι ανταγωνιστικά sites, σε δύο μετρήσεις με απόσταση δύο μηνών. Φάνηκε ποια δρομολόγια ήταν ανοιχτά, ποια είχαν κλειδώσει οι άλλοι και πού αρκούσε μια καλύτερη σελίδα για να περάσει μπροστά η FTX.
Βήμα 03
Η διαδρομή Αθήνα Θεσσαλονίκη και η διαδρομή Αθήνα Ιωάννινα έχουν τις δικές τους landing pages, γραμμένες για τη συγκεκριμένη αναζήτηση και όχι για τη μεταφορική γενικά. Έτσι η Google βρίσκει μία σαφή απάντηση για κάθε δρομολόγιο.
Βήμα 04
Μετακόμιση, μεταφορά από καταστήματα, διανομές, courier και αποθήκευση έχουν ξεχωριστές σελίδες, όπως οι υπηρεσίες ανακύκλωσης της Χάρδαλης. Οι ενδεικτικές τιμές και η φόρμα προσφοράς απαντούν σε αυτό που ρωτά πρώτα ο πελάτης: πόσο κοστίζει.
Βήμα 05
Οι θέσεις των βασικών δρομολογίων παρακολουθούνται σε σχέση με τους ίδιους ανταγωνιστές. Όταν κάποιος πλησιάζει, η σελίδα που απειλείται δουλεύεται πρώτη.
Εργαλεία που χρησιμοποιήσαμε
Η FTX κατέχει πρώτες θέσεις για τα βασικά δρομολόγια μεταφορικής που μετράνε σε leads και τηλέφωνα.
Θέσεις στη Google
Ας μιλήσουμε
Κλείστε μια δωρεάν συμβουλευτική χωρίς δέσμευση. Θα δούμε μαζί:
