Epipla24: Οργανική ανάπτυξη σε ανταγωνιστικό e-shop επίπλων

Epipla24

Το Epipla24 είναι ηλεκτρονικό κατάστημα επίπλων και διακόσμησης για όλο το σπίτι: σαλόνι, κουζίνα, υπνοδωμάτιο και εξωτερικούς χώρους. Ο κατάλογος είναι μεγάλος, με πολλές κατηγορίες και προϊόντα, και οι αγοραστές συχνά ψάχνουν συγκεκριμένα, από «έπιπλα σαλονιού» μέχρι μια συγκεκριμένη καρέκλα ή ντουλάπα.

Η οργανική προώθηση του e-shop πέρασε στην IT DEV, με στόχο περισσότερους επισκέπτες από τη Google που ψάχνουν να αγοράσουν, όχι απλώς να «δουν μια ιστοσελίδα». Δουλέψαμε πάνω στη δομή του site, στις σελίδες κατηγοριών και προϊόντων και στην τεχνική βάση, ώστε κάθε σημαντική αναζήτηση να έχει τη δική της «πόρτα» στο κατάστημα.

Η μέθοδος

1. Βήμα 01

   Από 13.600 προϊόντα σε μια λίστα προτεραιοτήτων

   Σε τέτοιο κατάλογο δεν ξεκινάς από την αρχή της λίστας. Ξεκινάς από εκεί που υπάρχει ζήτηση, όπως κάναμε και στο e-shop κουρτινών Love My Home. Η ανάλυση domain, λέξεων κλειδιών και ανταγωνιστών έβγαλε τις κατηγορίες και τα προϊόντα με πραγματικό όγκο αναζητήσεων, και αυτά μπήκαν πρώτα στη σειρά.

   • Crawl όλων των sitemaps, πάνω από 14.000 URLs
   • Χαρτογράφηση κατηγοριών ανά πρόθεση αγοράς
   • Εντοπισμός σβησμένων προϊόντων μέσα στο sitemap και διπλών titles

2. Βήμα 02

   Από πρότυπα titles σε snippets που φέρνουν κλικ

   Τα metas γράφτηκαν σε κύματα: πρώτα οι στατικές σελίδες, μετά 132 κατηγορίες, μετά πάνω από 500 προϊόντα με τη μεγαλύτερη ζήτηση. Κάθε title ονομάζει το προϊόν και τη χρήση του, κάθε description δίνει λόγο για κλικ.

   Μετά από κάθε κύμα, 270 URLs ελέγχθηκαν live χωρίς καμία απόκλιση από αυτό που ανέβηκε.

3. Βήμα 03

   Από αόρατες κατηγορίες σε κατηγορίες με θέση στο ευρετήριο

   Οι κατηγορίες μπήκαν στο sitemap, οι άδειες ταξινομίες πήραν noindex και τα σβησμένα προϊόντα έφυγαν από τα product sitemaps. Η αρχική απέκτησε μία ορατή H1 που γράφεται από τον server, όχι από JavaScript.

   • Product schema σε κάθε προϊόν, με τιμή και διαθεσιμότητα
   • FurnitureStore και Organization schema με ωράριο και στοιχεία από το προφίλ Google της επιχείρησης

4. Βήμα 04

   Από άδειο blog σε οδηγούς επίπλωσης

   Τα άρθρα απαντούν σε ό,τι ψάχνει κάποιος πριν επιπλώσει: μικρό σπίτι, φοιτητικό, Airbnb, σαλόνι, υπνοδωμάτιο, εξωτερικοί χώροι. Κάθε οδηγός έχει πίνακα περιεχομένων, κάρτες προϊόντων, FAQ από πραγματικές αναζητήσεις και schema, και οδηγεί τον αναγνώστη στην κατηγορία που αγοράζει.

   Οι οδηγοί για μικρό σπίτι και για Airbnb είναι ήδη ανάμεσα στις δέκα σελίδες με τα περισσότερα κλικ του site.

5. Βήμα 05

   Από μία παράδοση σε κάθε μήνα

   Οι εποχικές αναζητήσεις, όπως το φοιτητικό σπίτι τον Σεπτέμβριο, παρακολουθούνται από baseline. Όταν αλλάζει ο κατάλογος, οι κατηγορίες ξαναγράφονται με βάση τα προϊόντα που περιέχουν πραγματικά.